视频广告有人看就够了吗？目的达到了吗？

作者：hg 日期：2020-12-10 09:44:55

在网络视频业务崛起之后，一直致力于投放电视广告的快消品牌，在视频广告领域掀起了新的营销战争。

　　于是，视频广告效果分析也应运而生，而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点(Gross Rating Point)”，另外还有网络广告都有的点击率以及广告出现次数等等。

　　“毛评点”是一个广告核算的标准。假设一个电视节目有10%的总收视人口在看，而广告在节目期间的播放频次是4次，那么毛评点就是40%，即有40%的观众接触到了广告。

　　不过，作为全球最大广告客户的快消品牌宝洁似乎并不认可通过上述指标来分析广告效果的方法。在3月5日于美国好莱坞举行的全美广告协会媒体领导力会议上，宝洁全球品牌总监马克·普里查德(Marc Prichard)提醒全行业，“别再沉迷于这些过时的指标了”。